YouTube展示广告，纳米AI搜索，新一代智能答案引擎

广告简介及设置 一、广告基本概念 广告是在这个全球性的视频共享平台上投放的广告。它依托庞大的用户流量，可以帮助广告主进行品牌推广、产品营销等活动，并且能够将用户转化为客户。 二、广告类型 - 页首广告：出现在搜索结果页面的顶部，具有很高的曝光率，有助于在用户搜索相关内容时首先吸引他们的注意力，在用户对品牌认知的意识阶段较适用，可提高曝光和触达率。 - 导视广告：这种广告播放时间短暂，通常为6秒或更短，不可跳过，对于在短时间内提高品牌的曝光度很有效果，适合在用户认知的意识阶段投放。 - 不可跳过插播广告：观众不能跳过这类广告，适用于提高品牌曝光率，多在意识阶段使用，因为它能够强制观众观看，从而提升触达率。 - 可跳过插播广告：观众在观看一定时长（通常为5秒）后可以选择跳过。按照效果付费，成本容易控制，适用于消费者考虑决策阶段，因为此时他们已经对品牌有了一定兴趣，这种广告更加精准。 - 探索广告：更加接近用户的搜索意图，在消费者考虑决策阶段比较适用，按照效果付费，有助于精准触达潜在客户。 三、设置广告步骤 1. 创建账号 - 如果没有频道或者 Ads账户，就先注册自己的 和 Ads，这两者是在上投放广告的必备基础。 2. 将频道关联到 Ads - 若同时设置了两个账户，则需关联它们。可转到中的频道设置，选择链接账户选项，填写所需信息，然后必须在 Ads账户中批准关联请求。 3. 在 Ads中制作广告系列 - 所有中的广告系列都从 Ads开始。适应 Ads之后，选择创建新广告系列选项。 4. 选择活动目标 - 在 Ads中，需要选择一个目标，或者在没有目标的情况下进行，此阶段要明确运行的广告类型，因为每个目标都会限制某些广告形式。 5. 确定想要花多少钱（预算设置） - 在 Ads中可以看到bid （出价策略）和input （输入预算）的选项， Ads使用数字拍卖来确定广告出现的时间，以及为广告出价的原因。 四、创建和上传广告视频 - 水平视频(16:9)、方形视频(1:1)和垂直视频(9:16)都可以上传到。超过75%的观看时间都发生在智能手机和平板电脑上，因此不同格式视频为广告素材资源增添了多样性，方便用户以不同方式观看视频。可以创建至少两到三个不同版本的视频广告，放入广告组内，还可拆分测试，以了解哪个版本对哪些受众群体效果最佳。 - 在设置广告组时，对于视频广告格式，可以选择In - 广告视频，输入最终到达网址与广告中的URL，这两个网址必须一致才能使广告获得批准，同时根据需要输入号召性用语和标题，这对吸引浏览者点击进入页面非常重要。 五、设置广告预算和目标受众 1. 广告预算 - 在 Ads中，输入广告系列的名称后，出价策略可选择最高每次观看费用（CPV），预算可选择每日预算或广告系列总预算，并根据需要设置开始日期和结束日期，交付方式可设置为标准。通常CPV在0.05 - 0.12美元，也可以不设置结束日期，以便密切关注广告系列并在需要时手动停止。 2. 目标受众 - 可以使用描述性名称设置广告组。会将目标受众群体感兴趣的视频相关的关键字与广告关键字进行匹配，若匹配率高，广告会在目标受众的浏览网页中出现。添加关键字时，在右侧输入相关词组（例如“视频营销”），将看到相关的潜在关键字列表，单击关键字可添加到左侧列表。还可以在“主题”下勾选特定主题，使广告只出现在特定主题的视频页面。 六、监控和优化广告效果 1. 投放位置优化 - 投放位置即广告展示的频道和具体视频，可以通过去掉不相关频道的展示，或者去掉转化率低但高花费的广告位置，来降低推广成本。 2. 展示频率优化 - 广告展示频率过高会使目标用户产生审美疲劳，降低投放效果，因此一般对同一目标用户展示2 - 3次即可。 3. 根据广告系列目标关注相关指标 - 可以查看帐户，追踪观看次数、点击次数、费用和预算明细，还可以访问帐户内的分析工具标签，进一步了解观众信息，例如客户观看了哪些视频以及观看时长，这有助于进一步优化广告投放策略。

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