Youtube广告收费方式，跳过还是不跳过好？YouTube两大视频广告形式利弊分析

示例分析

总的来说，可跳过式广告比不可跳过式广告更能够节省成本。

比方说，知名快餐品牌KFC, ，想做一些广告来激起品牌回忆，带来回头客。当它们的视频广告插播在用户视频的前5秒中时，其实不用将整个视频看完，绝大多数用户已经知道这是一条来自他们品牌的广告，跳过率也比较高。具体一点，比如某个地区的KFC想要在一段时间内做一下“炸鸡桶”的折扣，提升一下销量，它的视频广告中前5秒即出现了“炸鸡桶优惠”相关的信息，用户们无需看完广告，就可以很快明白广告的用意，即使跳过了广告，推广目标也得以实现，反而节省了广告费。相反，如果用不可跳过式，5秒钟可以讲完的内容，延长到15秒钟，徒增广告费而且也无形中增加了用户反感。

不可跳过式广告适合新品牌的推广。对于新创品牌，小众品牌，和品牌知名度不高的情况下，如果看完前5秒，用户还不明白品牌是做什么的，有什么优势，可以带来什么价值等。这个时候选择不可跳过式广告，能够让用户用更多的时间来了解品牌产品，更大可能对品牌产生印象和回忆。

不可跳过式广告对产品的推广也能带来很好的帮助。比方说Apple，在推出新的系列期间，用户们可能会看到其不可跳过式广告。这个时候，除了品牌的推广，还包括新产品的推广，Apple会期望用户通过广告了解到新的亮点和新功能，而不仅仅是“不就是嘛”这样的简单印象。选择不可跳过式广告，能将新产品的卖点更完整凸显出来，让用户们可以有更多时间去观看视频。

在视频广告的制作上，可跳过式广告的创作空间比较大。由于不限制时长，制作者可以做出比较多的题材，比如通过讲一个比较长的故事来让观看者获得深层次的品牌感触。但前5秒过后，用户可以随时选择“跳过”还是继续观看，所以内容趣味性或实用性是关键。不可跳过式广告由于时长固定且简短(15-20秒)，制作者需要展示出广告精华，且尽可能不让用户因为被强迫看广告而生厌。

两种广告形式有各自不同的时长规定，出价模式，营销目标。可跳过式广告适合的商家范围比较广，可以选用两种付费方式来进行推广，适合做品牌回忆，促销推广等。不可跳过式广告能够拖住观看者的注意力，建立和提升品牌认知度，对新产品的推广或关键信息的强制传播格外有帮助。

总结来说，在做广告前，先确立一个明确的推广目标，是想运用广告达到哪种效果，比如增加知名度，网站流量或销量，挖掘潜在客户，还是勾起品牌回忆，推广新产品等，配合企业自身视频广告的素材条件和制作成本，再选择适合的广告形式。关于广告制作的要求，谷歌有给出明确规格，大家可以在这里查看。

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